Inovação Disruptiva. O que o empreendedor precisa saber.
Criado por Clayton M. Christensen, professor de Administração na Harvard Business School, o termo, bem como a sua teoria tornou-se popular entre os empreendedores do Vale do Silício.
Inovação disruptiva é a renovação de um produto ou serviço de forma a alterar abruptamente o que já existe. Assim, ela é capaz de provocar uma ruptura com os padrões já estabelecidos no mercado. Em geral, trata-se de algo simples, inédito, original e transformador.
Sendo assim, um produto ou serviço com inovação disruptiva, é aquele que consegue desestabilizar a concorrência, podendo até criar um novo mercado.
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Geralmente trata-se de uma inovação que simplifica, diminui drasticamente o custo ou pode atender um consumidor que antes não tinha acesso.
No entanto, é fácil confundi-la com as transformações radicais. A inovação disruptiva não tem relação com aperfeiçoamento de produto e sim com o impacto que um produto ou serviço causa no mercado.
Para compreender melhor tudo isso, vamos listar aqui os tipos de inovação.
Inovação Incremental
Primeiramente é importante ressaltar que não há como permanecer no mercado sem que se faça algum aperfeiçoamento dentro da sua empresa.
A inovação incremental é sobre as pequenas alterações para satisfazer novas necessidades dos clientes.
Por exemplo, é comum no mercado de smartphones este tipo de inovação. Complementar e adaptar os produtos para novas necessidades sem necessariamente criar algo novo.
Inovação radical
São aquelas que trazem alterações no modo de viver das pessoas, como, por exemplo, a invenção da lâmpada ou do computador. Trata-se de algo que não tem precedentes.
Inovação Disruptiva
Tendo como grande aliada o desenvolvimento tecnológico, a inovação disruptiva surge não como a melhor solução do mercado. Mas como uma opção mais barata, mais acessível e mais conveniente.
Além disso, a empresa disruptiva deve atender uma demanda reprimida do mercado que era outrora, negligenciada pela pelas empresas dominantes. A inovação disruptiva necessariamente antagoniza com o mercado das grandes empresas.
Como exemplo podemos citar a Netflix, que oferecia o mesmo serviço de assinatura de filmes, que eram enviados a seus assinantes, mas sua tecnologia ainda era o DVD. Diante da incapacidade de competir com a Blockbuster a Netflix usou a tecnologia como aliada na transformação da entrega dos filmes, passando a oferecer o serviço por streaming. Com isso, construiu a disrupção em seu mercado, alterando significativamente o setor de entretenimento.
Como você pode aplica a inovação disruptiva no seu negócio?
Descubra as demanda reprimidas
Identificar qual a fatia do mercado que as empresas dominantes não conseguem atender é um excelente começo para formular uma ideia que seja disruptiva.
Busque algo que satisfaça um novo mercado
Ao identificar o porque essa fatia do mercado não tem acesso a principal empresa, ofereça uma opção que consiga atender a essa demanda. Para isso, considere a acessibilidade e a conveniência. O preço também é um fator importante.
Tenha uma visão de longo prazo
Uma disrupção de mercado pode trazer uma queda de faturamento a curto prazo. Em suma, é preciso ter visão estratégica e enxergar as possibilidades possíveis tendo em vista um longo espaço de tempo.
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